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新時代下的新營銷
作者：佚名 日期：01-3-28 字體：[大] [中] [小]
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新時代即新市場，當然應有新的營銷觀念。這里所謂的新營銷并不完全是嶄新的東西，可能在國外是舊的，但在目前的中國而言是新的。但總體上中國企業(yè)應當針對市場實際，加強營銷方面的創(chuàng)新。創(chuàng)新思想，創(chuàng)新方法，乃至創(chuàng)新理論，以適應不斷變化的市場和企業(yè)發(fā)展需要。新營銷應當體現(xiàn)在全方位（產(chǎn)品、服務、價格、品牌、網(wǎng)絡、組織、隊伍、管理及電子化等）過程和細節(jié)中。
就科龍目前而言，我認為，新營銷的實現(xiàn)要有一個切實可行的進度表，我個人的想法是，力爭用三年的時間逐步完成科龍營銷系統(tǒng)的重建，努力打造出一支在國內家電業(yè)非常有戰(zhàn)斗力和非常專業(yè)的營銷隊伍。
中國企業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀與趨勢
目前，中國企業(yè)的市場營銷整體上處于銷售（加廣告）時代，雖然個別較成熟行業(yè)（如家電、電腦、食品等）已處于銷售向營銷過渡時代。中國企業(yè)在營銷的觀念上，營銷方法的運用上，在營銷理論和貫徹上都存在相當?shù)牟幌到y(tǒng)性，不專業(yè)性，從而導致在企業(yè)經(jīng)營上存在種種隱患，這也是很多中國企業(yè)不長壽的原因之一。
在今后相當長一段時期內，中國企業(yè)還將處于從銷售階段向營銷過渡階段，同時，諸如INTERNET等新經(jīng)濟時代的工具逐步會得到應用并發(fā)揮更大價值，E-MARKETING逐步為企業(yè)所采用。
新營銷要注意以下幾個重點：
1、對自身產(chǎn)品特點及相應的營銷方式要有深入的研究并積極創(chuàng)新。
2、企業(yè)需要首先制定整體的戰(zhàn)略，目標明確并是遞進的、方法是可操作的，當然首先領導需要轉變觀念并全力支持。
3、明確如Internet等新技術、新工具在這個戰(zhàn)略中所起的作用，應具體如何應用。
4、企業(yè)領導、營銷專家、市場專家、咨詢顧問等多方面能共同參與對新營銷的研究，并共享成果。